Тема- Маркетинговая деятельность и использование механизмов маркетинга в управлении предприятием.
Год 2012
Цена 800 рублей
Оценка- отлично
СОДЕРЖАНИЕ
Введение…………………………………………………………………………..3
1. Теоретические аспекты маркетинговой среды предприятия………………5
1.1 Маркетинг как специфическая функция управления предприятием…….5
1.2 Сущность и характеристика маркетинговой среды…………………….13
2. Исследование маркетинговой среды ОАО «Останкинский молочный комбинат»………………………..26
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия………..26
2.2 Анализ маркетинговой деятельности и использования механизмов маркетинга в управлении предприятием………………………………………31
2.3 Анализ маркетинговой среды комбината…………………………………37
3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности комбината………………………………………………………..44
Заключение………………………………..52
Список использованных источников………………………………………….54
Приложение А – Бухгалтерский баланс с приложениями
Приложение Б – Отчет о прибылях и убытках
ВВЕДЕНИЕ
В современной Российской Федерации маркетинг только еще
начинает развиваться, поэтому опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен.
Современная концепция маркетинга состоит в том, чтобы все виды деятельности предприятия основывались на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей маркетинга заключается в выявлении неудовлетворенных запросов покупателей, чтобы ориентировать производство на удовлетворение этих запросов. Система маркетинга ставит производство товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить товары в ассортименте и количестве, нужном потребителю. Именно поэтому маркетинг, как совокупность сложившихся методов изучения рынков, ко всему прочему еще направляет свои усилия на создание эффективных каналов сбыта и проведение комплексных рекламных кампаний.
Интерес к такой многоаспектной и нынче столь актуальной теме как маркетинг, а надо отметить, что с каждым годом он становится все большим, если не сказать глобальным, растет не только в пределах отдельно взятой страны, но и в мире в целом.
Объектом исследования является ОАО “Останкинский молочный комбинат”.
Предметом исследования является анализ маркетинговой среды как ОАО “Останкинский молочный комбинат”.
Целью данной курсовой работы является анализ маркетинговой среды как специфической функции управления и пути совершенствования маркетинговой деятельности.
Цель работы предопределила решение комплекса взаимосвязанных и взаимообусловленных задач:
- изучить теоретические аспекты маркетинга в целом и в частности маркетинговые программы;
- обозначить роль и степень важности маркетинга в системе
управления предприятием;
- охарактеризовать маркетинговую среду предприятий;
- дать организационно-экономическую характеристику ОАО “Останкинский молочный комбинат”;
- изучить рыночную позицию исследуемого предприятия;
- дать анализ системе маркетинга молочного комбината;
- разработать предложения по совершенствованию механизма маркетинга на предприятии.
При написании работы были использованы в качестве источников информации документы внутреннего распорядка ОАО “Останкинский молочный комбинат”.
При оценке и анализе системы маркетинга для качественного
измерения уровня влияния факторов на изменение показателей использовались методы сравнительного анализа, графического метода.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной курсовой работе проведен анализ
маркетинговой среды на ОАО “Останкинский молочный
комбинат”.
В первой главе рассмотрены теоретические аспекты
маркетинга. Введены такие понятия как
маркетинг, содержание маркетинговой деятельности,
организационные структуры службы маркетинга, а также
характеристика маркетинговой среды предприятия.
Во второй главе произведен анализ организационно-
экономической и маркетинговой деятельности на ОАО
“Останкинский молочный комбинат”. Данный анализ включает
в себя организацию службы маркетинга, анализ деятельности
службы маркетинга, а также маркетинговой среды комбината.
В третьей главе предложены пути повышения эффективности
маркетинга как специфической функции управления на ОАО
“Останкинский молочный комбинат”, с целью улучшения
маркетинговой среды комбината.
Для повышения эффективности маркетинговой деятельности
на ОАО “Останкинский молочный комбинат” было рекомендовано
увеличить расходы на рекламные мероприятия, а также внедрить
отдел маркетинговой информации.
Исследование теоретических и практических основ организации
маркетинговой деятельности на ОАО “Останкинский молочный
комбинат” позволило сделать следующие выводы:
1. Молочный комбинат является одним из лидеров по объемам выпускаемой молочной продукции.
2. Предприятие относится к структурам рыночного типа, самостоятельно формирует ассортимент и объемы выпускаемой продукции.
3. Предприятие имеет достаточный производственный потенциал для обеспечения высокого уровня качественных показателей выпускаемой продукции.
Также было установлено, что используемая маркетинговая стратегия предприятия мало способствуют привлечению покупателей, для чего был предложен ряд мер:
1. Разработка плана рекламных мероприятий, который способствует более эффективному проведению маркетинговой политики предприятия, поскольку правильно выбранная и четко сформулированная цель рекламы, период осуществления, даже при умеренном вложении средств в данные мероприятия, улучшает имидж филиала, стабилизирует сбыт и, наконец, приносит дополнительную прибыль.
Учитывая все это, можно предположить, что основные классические положения маркетинга, формирующие образ мышления в управлении предприятием и образ действия на рынке, станут для отечественных предприятий актуальными, фундаментальными и необходимыми.
Таким образом, поставленные задачи в курсовой работе
решены, цели достигнуты. Реализация предлагаемых
мероприятий на ОАО “Останкинский молочный комбинат”
приведет к повышению эффективности хозяйственной
деятельности и конкурентоспособности, и как следствие
улучшит маркетинговую среду комбината.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
- Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. – М.: Фолиум, 2006.
- Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии // Учебник для вузов.-М.: ИНФРА-М, 2009.- 804с.
- Батра Р., Майерс Д. Рекламный менеждмент: пер. с англ. -5-е изд. - М.; СПб .: Вильямс, 2006. - 784 с.
- Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2006.- 416с.
- Васильев Г.А. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2006.
- Герчикова И.Н. Менеджмент. - М.: 2005- с. 314 - 317.
- Градов А.П. Организационная структура и функции службы маркетинга предприятия. /Учебное пособие.- СПб.: 2006. - 92с.
- Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: Инфра - М, 2007.- 305с.
- Данько Т.П Управление маркетингом. – М.: Инфра – М, 2009. -200с.
- Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе: Как стать известным не тратя денег на рекламу// Пер. с англ. Н.В.Бабиной. - М.: Современное слово, 2007. - 349 с.
- Добрынин А.И. , Тарасевич Л.С. Экономическая теория , задачи, логические схемы, методические материалы. - СПб.: Питер,2007. - 55с.
- Дорошев В. И. Введение в теорию маркетинга.- М.: 2005, с.24 - 32.
- Дурович А.П." Маркетинг на фирме" , Учебное пособие. Издательство "Новое знание", 2005г.- 496с.
- Овечкина О.М. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. – М.: «изд-во деловой и учебной литературы», 2006. -105 с.
- Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация на фирме. Учебное пособие Издательство " Инфра-М" -М. 2007.- 318с.
- Романов А. Н. Маркетинг: Учебник.- М.: 2006.- 155 с.
- Скуднова Н.И. Управление отделом продаж. – М.: Аргумент, 2009.
- Соболев И.И., Соболева Е.А. "Финансово-экономическая деятельность фирмы". Учебно-методическое пособие. Издательство "Финансы и статистика", 2010.- 128с.
- Спиро Р.Л. Управление продажами. –М.: Издательский Дом Гребенникова, 2007.
- Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: теория и практика. - СПб.: Питер, 2006. - 736 с.
- Харрис Г., Харрис Г.Дж. Как заставить говорить о вашем деле: 101 простой и недорогой способ продвинуть свой бизнес: Пер. с англ.- М.: Финансы и статистика, 2006.- 144с.
- Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем.- М.: ИНФРА- М, 2007.- 334с.
- Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2006. - 528с.
- Черчиль Г. Маркетинговые исследования. - Спб.: Питер, 2006 - 752с.
- Шаповалов В. Управление маркетингом и маркетинговый анализ. – М.: Феникс, 2008.
- Яновский А. Маркетинг в производственно-сбытовой деятельности - залог коммерческого успеха. //Маркетинг. - Москва.: ЦМИМ, 2006. -№3 - с. 37 - 42.
- Дымшиц М. Как добиться эффективности рекламы в прессе // Реклама и Жизнь.- 2007. - №1(21). - с.67 - 70.
- Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение // Маркетинг.- 2006. - №6 (61). - с.110- 113.
- Новосадов С. Собрались размещать рекламу? // Маркетолог.- 2006. - №1. - с.47 - 49.
- Сиразутдинова Ж., Гарбуз Д. Как найти правильное решение //
Программа «SOSS» в действии // Маркетолог. - 2007. - №6. - С.56 - 59.